近日，NBA总裁亚当·萧华在接受媒体采访时透露，过去一年NBA的年收入历史上首次突破100亿美元，篮球相关收入也达到89亿美元，两者都创造了历史记录。高点。 考虑到当前全球经济仍深受新冠疫情影响，NBA在这种环境下还能实现收入增长，已经是了不起的了。 西尔弗本人表示，这个数字超出了他们的预期，甚至让他感到惊讶。
随着球迷重返赛场，NBA已经摆脱了疫情的伤痛，重新回到了发展的轨道上。
NBA创业经验，如何赚钱
近日，NBA（美国国家篮球联盟）主席亚当·萧华在新闻发布会上透露，联盟2021-2022赛季总收入将突破100亿美元冠军篮球经理2球员补丁，创下NBA单赛季收入新纪录。 其中，篮球相关收入达到89亿美元，同样创历史新高。 NBA赛季收入超过100亿，在北美四大职业体育联盟中排名第二，仅次于NFL（国家橄榄球联盟）。 接下来，我们就来详细了解一下NBA的商业史。 它如何变得越来越富有？
从冰球替代赛到百亿营收
1946年6月6日，是一个值得纪念的日子。 当时，美国的一些冰球馆老板不想让冰球馆在没有比赛的时候闲置。 其中包括波士顿花园球馆的老板沃尔特·布朗。 他和一些其他领域的人共同创立了美国篮球协会BAA，即NBA的前身。 布朗创立了波士顿凯尔特人队，并签下了著名的“红衣主教”奥尔巴赫。 这支球队与其他十支球队一起，开启了如今举世闻名的NBA联盟的历史。
1946-1947 波士顿凯尔特人队
三年后，BAA 与 NBL（美国国家篮球联盟）合并，组建了一个由 17 支球队组成的大联盟，命名为 NBA（美国国家篮球协会）。 接下来的一个赛季，乔治·麦肯带领的明尼阿波利斯湖人队（现湖人队）击败了如今76人队的前身锡拉丘兹国民队，夺得了NBA更名后的第一个赛季的总冠军。 锦标赛。 75年过去了，NBA已经扩大到6个赛区、30支球队，成为全球体育发展轨道上速度最快的跑车。
去年10月，NBA总裁亚当·萧华表示，NBA本赛季的收入将达到100亿美元。 -22赛季篮球相关总收入（BRI）达到88.92亿美元，甚至超过了疫情前2018-19赛季的76.78亿美元。
从冰球赛场的替补比赛，到年收入近百亿的体育商业帝国冠军篮球经理2球员补丁，75年这一切是如何实现的？
工资飞涨
与动辄几千万甚至上亿的薪资合同相比，70多年前，联盟第一个赛季球员的平均收入只有4000到5000美元，一支球队的工资帽为5.5万美元。美元。 顶级球员的薪水大多数都是五位数。 薪水最高的球员汤姆·金的薪水为16,500美元。 即使不用纳税，他的年收入也只够买14辆福特新车。
到了1970年代，顶级球员的工资已经涨到了六位数，联盟球员的平均工资也涨到了9万美元左右。 卡里姆·阿卜杜尔·贾巴尔和张伯伦等年轻一线球员的年薪约为25万美元，这是一个巨大的飞跃。
1995年后，篮球之神迈克尔·乔丹和尤因、德雷克斯勒等超级巨星诞生。 联盟集体谈判、工资帽确定等活动的出现，带动了球员收入的持续增长。 球员平均工资达到220万美元，球队工资帽为2300万美元。
乔丹与公牛队签订了他的第一份球员合同
事实上，在乔丹时代之后的NBA，工资已经不再需要与豪车相比。 毕竟玩家的钱已经足够购买超级别墅、游艇等高端玩具了。 球员工资起飞的背景是NBA整体商业价值的飞跃。 1996-97赛季，乔丹签下了一份为期一年价值3010万美元的合同，仅此一项就超过了联盟球队的工资。
到其75周年之际，NBA球员平均工资已达到880万美元，约为第一个赛季球员平均收入的2000倍，球队工资帽也达到了1.12亿美元。 库里的年收入为4570万美元。 这样的薪水需要BAA巨头汤姆·金连续打球2769年才能拿到这样的薪水。
历史上最大合同的头衔现在落到了约基奇身上。 7月1日，约基奇与掘金队正式达成5年2.64亿美元的续约合同，创下NBA历史最贵合同纪录。 这一纪录由2020年雄鹿队球星字母哥保持，希腊人当时签下的合同为5年2.28亿美元。 在超级顶薪合同的最后一个赛季，也就是2027-28赛季，约基奇能拿到6000万美元左右的薪水。
随着球员的合同和薪资不断上涨，NBA的总薪资记录不断被改写。 据美国媒体报道，詹姆斯将在2022-23赛季创造新纪录——成为历史上第一位职业生涯总薪资超过4亿美元的NBA球员。 目前，詹姆斯职业生涯总薪资为3.87亿美元，位居历史第一。 保罗和杜兰特分别以331美元和3.06亿美元排名第二和第三。
詹姆斯2022-23赛季的薪资为4447万美元。 如果他顺利完成下赛季，他的职业生涯总薪水将达到4.31亿美元。 在“百亿合同满天飞”的背景下，相信用不了多久，未来詹姆斯的薪资总额就会超越詹姆斯。 以约基奇为例。 截至2021-22赛季，他已获得总薪资1.13亿美元，加上未来合同3.03亿美元。 如果不出意外，约基奇将追随詹姆斯，成为4亿美元薪资俱乐部的一员。 成员。
市场稳定增长
虽然球员收入的增长听起来像是大爆炸式的夸张，但NBA联盟每年的收入增长实际上是一个相对稳定的过程。
21世纪初，联盟收入约为25亿美元，2005年突破30亿美元大关。2011年总收入超过40亿美元，2015年超过50亿美元，2019年达到88亿美元。除受疫情或停摆影响的特殊赛季外，21世纪头十年NBA的年收入平均增长5%。 自2010-2011季以来，年收入以平均8%的速度增长。
2001年-总收入变动表
赚钱的人开更多的马车
尽管NBA的收入只有北美四大联盟榜首的NFL的一半，但其收入来源的多元化一直被认为是商业化最成功的体现之一。 NBA的收入主要包括三类：电视转播收入、商业赞助合作收入、票务收入。
NBA电视转播收入
这是NBA收入的重要组成部分。 2014年，TNT和ESPN与NBA签订了一份为期9年、价值240亿美元的转播合同。 这份全国转播合同将为NBA带来平均每年约26亿美元的收入，足以支付所有NBA球员的年薪。
NBA全国转播收入
NBA商业赞助收入
这是NBA的另一个主要收入来源。 这部分收入每年超过10亿美元。 主要由赞助收入和球衣广告收入组成。
2009-赞助收入
过去几年，NBA与微软、谷歌、耐克等公司建立了全面、深入的合作。 如今联盟拥有近50家联盟级赞助商。 2021-2022赛季常规赛。 NBA三十支球队的赞助收入总额达到1.4亿美元，比上赛季增长12.5%，比五年前增长90%，创下新的历史纪录。
2017年，NBA正式启动球衣广告计划。 这些广告每年平均为团队带来 930 万美元的收入。 自NBA于2017年推出球衣补丁计划以来，球衣广告合同每年为联盟带来约1.5亿美元的收入，CNBC预测这一数字将在2021-2022赛季增加至2亿美元以上。 其广告用户包括通用电气、迪士尼、乐天等知名公司。 据报道，乐天与勇士队的新一轮球衣广告合作很可能为勇士队带来4000万美元的年收入。
2022年6月2日，NBA在商业赞助方面的收入也创下了历史记录。 据美国媒体报道，NBA 30支球队的赞助收入总额达到16.4亿美元，创下历史纪录，比上赛季增长12.5%，比五年前增长90%。 上赛季，最具影响力的赞助无疑是加密货币品牌斥资7亿美元拿下湖人队主场20年冠名权，创造了斯台普斯中心的历史。
赞助 7 亿美元取代
NBA门票收入
根据ESPN -19赛季的数据评估，这是疫情影响前最接近的赛季点。 每支球队和每场主场比赛的平均观众人数在15,000至20,000人之间，平均票价接近74美元。 也就是说，NBA平均门票销售收入约为110万美元至148万美元。
NBA商品收入，除了门票之外，还包括观看比赛附带的线下消费和相关周边收入。
赞助收入统计
顶级IP打造
作为全球顶级的体育娱乐盛宴，NBA是如何打造出年收入近百亿的商业帝国的？
比赛打磨
赛事的精彩程度决定了一个体育联盟价值的关键，也是拓展其商业版图最重要的基石。 联盟通过一系列激进或微调的事件得到了打磨：三秒区的多次扩展、进攻时间24秒的限制的引入、以及不断更新的区域联防规则……并且，在为规范联赛比赛场地，细化恶意犯规、球员上场处罚等措施细节，对着装要求作出统一规定，在保证比赛安全的同时，塑造比赛正面形象。 以上这些我们所熟悉的既成事实，都是这一事件几十年来不断发展的“更新版”。
品牌之间的强强联盟
在赞助合作方面，NBA一方面寻求与知名商业品牌的合作。 耐克、雅虎、天梭、Beats、等都是联盟的官方合作伙伴。 通过与优质知名品牌的联手，NBA也在为其商业形象增值。 另一方面，NBA对于商业合作保持着开放的态度。 可以看到，除了传统运动品牌外，NBA大胆跨界，与时尚、音乐、零售、金融、保险、科技等领域的企业达成深度合作。 。
海外扩张
一个数据可以验证NBA全球化的成功：在1970年代，他们的名单几乎都是美国人，而在2019-20赛季初冠军篮球经理2球员补丁，NBA名单上的450名球员中有108名来自美国以外的球员。 国际球星是NBA插入海外市场的楔子，让潜在的海外球迷及其背后的市场与NBA实现真正的联系。 无论是收视率、人气还是商业收入，国际球星对NBA本土发展都起着至关重要的作用。
造星策略
20世纪90年代，通过铺天盖地的媒体报道和大规模的官方宣传，迈克尔·乔丹成为了篮球之神，并将永远站在这项运动的最高位置，其次是众所周知的科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里等。与乔丹时代不同，今天的NBA更善于利用社交媒体：如果你需要意见领袖，我们就让他说话。 因此，NBA或许没有下一个篮球之神，但有太多“不仅仅是运动员”的球员。 新周期中，NBA的造星策略不再局限于篮球，甚至体育。 他们的关注点从竞技场、表演和购物中心延伸到最广泛的文化领域。 所有这些打造超级巨星、篮球偶像的操作，最终都是指向金钱。 明星带来的粉丝、流量、商业合作、品牌效应从一开始就和这个联赛牢牢绑定在一起，和我们前面提到的密切相关。 三大收入结构密切相关。
来自老板的祝福
我们必须提到大卫·斯特恩和亚当·萧华，他们推动了NBA的今天。 当然，“老大哥”只是一个代表词，他们背后的团队也是重中之重。 这两位划时代的领军人物，都是NBA商业化不断发展的关键人物。 斯特恩将NBA打造成一个商业品牌，而萧华则不断拓展这个品牌的边界。
NBA创投时代，投资4.5亿回报56亿
12年前拉科布买下勇士队的时候，或许他并没有想到勇士队会给他带来如此大的收获。 《福布斯》近日发布了全球所有运动队市值排名。 勇士队以 56 亿美元排名全球第四，击败排名第五的湖人队（55 亿美元）。 此外，勇士队的市值位居NBA第二，仅次于尼克斯队（世界第三）的58亿美元。
勇士队的市值在过去八年中快速增长，成为增长最快的球队。 如果从2010年开始算，勇士队的市值增长速度惊人。 2010年，拉科布和他的老板皮特·古伯只花了4.5亿美元收购了勇士队。如今，勇士队的市值达到了56亿美元，12年间增加了51.5亿美元。
拉科布的商业技巧确实令人印象深刻。 他出生在一个犹太家庭。 通过努力，他成为家里第一个上大学的人，并获得了著名的斯坦福大学商学院的MBA学位。 他是一位学术大师，有着精明的投资头脑。 1989年，他加入投资公司 & Byers。 现在这家投资公司已经成为全球顶级风险投资公司，莱科布拥有2.8%的股份。
拉科布痴迷于篮球。 他曾经是凯尔特人队的小股东，并作为小股东见证了凯尔特人队在2007-08赛季夺得总冠军。 2010年，拉科布出售了凯尔特人队的股份，并与古贝尔联手收购了勇士队。 古伯成为了不干涉的主帅，而拉科布则掌管着勇士队。
他的远见卓识让他爱上了总经理鲍勃·迈尔斯，后者为球队起草或引进了许多冠军作品。 随后史蒂夫科尔来到了勇士队，并让勇士队成为了一支总冠军球队。 勇士队连续五年杀入总决赛，并三夺总冠军。 随着杜兰特离开，勇士队迅速崛起，再次重返总决赛。
拉科布的另一项举措是将勇士队从奥克兰搬到旧金山的大通中心。 这座豪华的新球馆给勇士队带来了更多的收入。 勇士队前两轮单场主场收入约为700万美元，西部决赛单场收入约为1000万美元。 勇士队季后赛的门票收入已经达到了7200万，而且他们已经打进了至少两个总决赛主场。 勇士队总决赛单场主场比赛的门票收入预计为1500万美元。 勇士队今年季后赛的门票收入将至少达到1.02亿美元。 勇士队的吸金能力太强了，球队也不怕交奢侈税。
如今，NBA已经成为转播商竞相争夺的超级IP。 联盟也毫不掩饰其在转播方面的野心。 在流媒体盛行的今天，75岁的NBA依然拥有敏锐的商业嗅觉，与时俱进进军流媒体。 尽管新冠疫情依然困扰着NBA，但联盟高层通过各种手段，大大降低了疫情对比赛的影响，可以说取得了显著成效，最终实现了年收入突破100亿美元。首次。 对于这个商业联盟来说，一切皆有可能。
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