8月3日，2023年首届重庆市“和美村”篮球比赛（简称“村BA”）在万盛经济开发区圆满落幕。 自7月1日比赛开赛以来，重庆广播电视台以全媒体矩阵的形式持续跟踪报道。 从赛前预热到赛后发酵，从精彩赛事到乡村振兴，推出了一系列优质力作。 宣传报道持续时间长、内容涵盖面广、呈现新视角，全方位、立体化推动赛事繁荣、城市“破圈”。
1.“开放+融合”
矩阵传播唱响重庆强音
作为主办方，重庆广播电视台依托主流媒体平台优势，上下联动，内外兼容，打通渠道，通过“直播+赛事”打造了一套全媒体宣传报道组合。新闻报道+短视频”，实现大小屏幕的相互支持和共鸣。 。
活动呈现方面，重庆广播电视台以“第一眼”APP为启动平台，在重庆新农村频道、重庆社会法制频道、重庆卫视新媒体、重庆广播全媒体同步推广，通过抖音、快手、视频号等平台同步直播，吸引更多观众关注。 超过200万观众在线观看五场直播，其中8月3日总决赛在线观看人数突破100万。 “重庆乡村BA总决赛开幕”、“重庆首届乡村BA总决赛决出总冠军”等话题也登上了同城抖音热搜榜，话题流量超800万。
在宣传造势方面，重庆广播电视台还围绕活动策划制作了50多则赛事花絮、花絮短视频以及10多幅图文，在抖音、快手、视频号等各媒体及渠道传播。 、公众号等平台。 例如，6月30日，重庆卫视新农村频道抖音发布《人气乡村BA来重庆啦！ 》、《广电DuTV》视频账号7月14日发布的《最能让人兴奋的，除了烈日，就是篮球》、社会法制频道快手账号发布的《重庆“村BA”》重庆卫视8月3日晚6点30分的总决赛冠军争夺战提前锁定高清收视等方式，以通俗、接地气的方式对赛事进行转播和宣传。 新媒体累计浏览量突破1800万，实现媒体传播与社会效益双赢。 。
此外，世界网还在“文化旅游”频道“体育”栏目推出了“大学生回国为重庆“乡村BA”注入青春活力”，结合“体育资讯”、“竞技赛事”等特色》、《青菜伟士》等栏目农村体育热情出圈！ 《首届重庆“村BA”总决赛在万盛举行》《【集锦】开州春橙队VS垫江山水牡丹队》等多条新闻报道，涵盖了重庆“村BA”赛事的筹备情况以及各队的备战情况，令人兴奋的比赛结果和许多其他方面。 系列矩阵报告内容丰富、信息量大、质量高、效率高。
2.“下沉+靠近”
以优质内容点燃公众热情
为了以全景式、沉浸式、互动式的方式向用户传递重庆“村BA”活动的魅力，重庆广播电视台在主打“快”和“新”的同时，深度挖掘“村BA”背后的故事赛事亮点“深”与“广”，话题从场内到场外不断传播，通过打造多场景、跨圈层特色媒体融合产品，打造360度沉浸式观赛体验体验，增强观众粘性，增强活动影响力。
吸引“人”，塑造丰满生动的人物形象，引发舆论共鸣。 例如，7月12日，重庆电视台社会法制频道抖音账号发布《永不服输，坚持到底！》 重庆“村巴”聋哑男孩诠释什么是爱！ 篮球是他最好的语言！ 》以及7月13日“第一眼”APP发布的《重庆村BA北碚赛区两位“得分王”与草根球员们在重庆“村BA”北碚赛区的精彩表现》 ”以比赛为核心，聚焦天府镇篮球队聋哑人唐亮，以及龙凤桥镇篮球队的徐长军、徐凤荣，记录了梦想“无声”赛场的动人人物。篮球之名，诠释了“没有兄弟就没有篮球”的体育精神。
画“声音”、画色彩，融合多种视听元素为短视频创作赋能。 比如，7月12日，“第一眼”APP发布了“重庆村“BA”在比赛中的精彩瞬间。输赢不是最终的归宿，参与的过程同样有意义！重庆村“BA”很《村庄》和《燃烧》，截取赛场的“高光时刻”进行二次创作，加入《 Like This》的背景音乐，“点头是，摇头不是”的歌词以花朵人物，配合玩家的肢体动作，幽默、活泼、生动； 8月2日，重庆卫视社会法制频道抖音账号发布《垫江教练表演“变脸”，到底有多少张脸》，从球队的致命失误、球队的精妙配合、对手的身体犯规，以及反超成绩 最后，球队获胜后，进行五次边切。 画面中的爆炸特效、光束效果等与不同风格的背景音乐相结合，不断调动观众的注意力，让垫江队主教练的形象深入人心。
它与“自我”相关，引起共鸣和共情，触动大众的泪水。 例如，7月17日，重庆卫视社会法制频道抖音账号发布“不同的生活条件，不同的工作，但对篮球同样的热爱！” 不要被定义，做你自己！ ”、重庆卫视社法频道快手账号8月4日发布的《热爱篮球不分年龄》等，充分挖掘个人情感与事件的连接点，最大化释放体育精神和人文价值观，打造“全民“村BA”气氛火爆。
3.“流量+留存”
以媒体力量推动乡村振兴
重庆“乡村BA”的火爆，让大家看到了当地文化本身就具有强大的生命力和动能，当地的烟花蕴藏着最真实的文明基因和精神品格。 借助现代技术和互联网，乡村文化可以进一步发挥社会效益和经济效益。 重庆广电与“文旅体”融合，借势宣传重庆之美，不仅让世界各地的游客在重庆“行万里，达苍茫” ，也将竞争流量的“村”味转化为推动当地经济发展的增量。 切实助力乡村振兴。
一方面，重庆广电充分利用自身资源，最大化流量吸引力。 例如綦江篮球比赛，重庆新农村频道在比赛间隙策划了一场具有地方风味的歌舞表演。 主持人罗阿奇、鹏飞、何莉、七哥哥先后参与其中，与观众一起唱山歌、跳民族舞蹈，增添了现场气氛。 推向高潮。 同时，重庆广播电视台还在赛事直播中运用了新型移动慢动作技术和无人机全景技术，让观众仿佛置身赛事现场，感受浓郁的体育氛围，体验绿水青山的美景，浓郁民族特色的歌舞。
另一方面綦江篮球比赛，一系列融合媒体产品致力于乡村体育IP变现，变“流量”为“留存”綦江篮球比赛，进一步助力乡村振兴。 例如，7月14日，“第一眼”APP发布“开州区村“BA”猛烈启动“事件经济”助力乡村振兴”，文字、图片、动画、短视频穿插排列，叠加多重媒体现场展示了当地村民在赛场上戴着自制的“莫奇”和“开州春橙”主题娃娃头套为选手加油的场景，以及主办方围绕乡村振兴主题打造的“众和特色”产品展示区游戏之外。 ，无不展示着开州工业发展的成就。 7月26日，“第一眼新闻”快手账号发布《首届重庆和美农村篮球总决赛登陆黑谷！》 ”，联动周边景区，从空中俯瞰黑谷景区，展示了重庆村“BA”总决赛举办地万盛的美丽旅游资源。8月1日，社会法制抖音账号重庆卫视频道发布的《万盛金桥镇村民用非物质文化遗产迎客远方》由国家级非物质文化遗产金桥锣鼓传承人张登阳及其残疾人锣鼓队切入，让观众直观感受到传统锣鼓的魅力山城文化；《黑山村民热情好客，采摘水果招待四方来客》讲述了綦江区黑山镇村民李佳许下重庆“乡村BA”优胜队的故事。吃一年免费水果，展示乡村振兴成果和新农民风采，力争吸引更多观众了解、走进重庆。
主编：周戈
